- 中文名
- 区位品牌
- 外文名
- regional brand
- 归属类
- 营销名词，关高推广名词
- 别 名
- 区域品牌
特点
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区位品牌往往是区域产业竞争优势的体现，具有区位品牌的产业往往是当地的优势产业和主导产业，在竞争中有较高的市场占有率，对推动区域经济发展具有重要的意义。如果说企业品牌是企业价值源泉的话，那么区位品牌就是地区内某一产业的价值源泉。因此，很多地区把创建区位品牌当成产业发展的重要目标，创建区位品牌已成为地区经济发展的强大动力。
形成
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历史悠久
区位品牌-荷兰鲜花地理优势
也有些区位品牌的形成在于其独特的地理或气候优势，这类区位品牌以农产品居多，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、浙江龙岩蜜橘、烟台苹果等。以新疆哈密瓜为例，之所以其享有盛名，主要在于哈密独特的气候条件，境内日照时间长，气候干燥，空气内水份含量低，容易受热和散热，昼夜温差大，白天温度高，作物同化作用加快，夜间温度低，作物呼吸作用缓慢，有利于瓜的生长和糖分积累，所以新疆哈密瓜比较甜，且含有丰富的维生素和钙、磷、铁等微量元素，深受人们喜爱。
产业集群
区位品牌-意大利皮鞋首先，在产业集群规模扩张的过程中，国内外各种相关生产要素会流入该地区，与企业配套的研发、生产、销售、服务等产业化体系不断发展和完善，从而实现更有效的资源配置，为集群内企业带来范围经济和规模经济效应，降低集群内企业的运营成本，增强企业的市场竞争力。以温州打火机区位品牌为例，当地打火机生产的专业化程度特别高，普通打火机至少有28个零部件，每一个零部件都由专业的工厂生产，有生产电子点火器、密封圈、微孔片、注塑等零部件的企业，还有提供原材料的塑料市场和钢铁市场。这样，其生产成本就很低，在打火机的配件中，一只电子点火器，单个企业生产每只需要1～2元，而专业工厂生产每只仅需0．2～0．3元，每只打火机需要5～8只密封圈，单个企业生产一只需0．05元，而专业化工厂生产一只仅需0．005元。这样，温州打火机在国际市场上就有较强的价格优势，出口价格在1～2欧元之间，而欧洲产同类打火机至少10欧元甚至更多。
其次，集群内的生产企业还可以进行整体的策划，进行集中的区位品牌形象宣传，通过集体亮相既可以形成强大的宣传攻势，又降低了单个企业的宣传成本。如浙江嵊州每年组织“中国领带节及国际领带服饰博览会”，通过报纸、电视等媒体，展示嵊州领带的整体形象，向世界宣传“国际领带都市”。
当然，区位品牌的形成也可能是历史悠久、地理优势、产业集群三种因素综合作用的结果。由于某地区地理气候环境比较适合生产某产品，因此该产品在该地区就有着悠久的生产历史，随着生产规模的扩大，就容易形成产供销一体化的产业协作格局，同时为了提升产品竞争力，科研开发机构也开始建立，产业集群效应也随之显现出来，区域产业竞争力进一步增强，区位品牌优势越来越明显。
发展趋势
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品牌分析
区位品牌-杭州龙井茶这种现象在经济学上称为公地悲剧，是由美国学者加勒特·哈丁教授于1968年提出的：设想有一块草地，每年生产一定数量的牧草，在不受任何制度约束的前提下，所有牧羊人都倾向于过度放牧以扩大自己的收益，而不考虑别人和集体的利益，结果牧场会由于过度放牧而退化、毁坏，羊群因无草可吃而饿死，最终所有的牧羊人都一无所获。经济学家认为，并非只有自然资源才能成为“公地”，公地的本质特征在于决定资产使用方式的产权结构，如果某种资产的产权安排决定了很多人都能不同程度地使用这种资产，那么这种资产就具有公地的特性。可见，区位品牌具有明显的公地特征，其所有权不象企业品牌那样明确，当地企业都可以依附区位品牌发展。这种品牌寄生现象，使得企业鱼龙混杂，一些厂商存在严重的机会主义行为，为了经济利益，见利忘义，不乏有假冒伪劣商品，不仅损害了消费者的利益，也损害了整个区位品牌的形象和区域内其他企业的利益。
维护
区位品牌-瑞士手表可见，通过明晰产权来解决区位品牌的“公地悲剧”，是一个漫长而困难的过程。区位品牌的维护，更需要当地政府及相关部门通过对行为人建立起约束机制来解决。从政府角度来讲，要消除地方保护主义思想，树立强烈的危机意识和责任感，把区位品牌的维护放在重要位置，对使用区位品牌的企业实行严格的市场和品牌准入制度，工商、质检、司法等部门要协同运作，打击假冒伪劣产品，对有损区位品牌声誉的企业，绝不能姑息养奸，坚决做到露头就打，将隐患消灭在萌芽状态。维护区位品牌，还要充分发挥行业协会的作用，通过行业协会，强化企业的品牌意识、诚信意识和自律意识，加强对企业生产过程的监督和控制，提高产品质量，以消费者的
利益为中心，并对假冒伪劣商品进行举报和打击。从根本上讲，企业要走出“公地悲剧”的怪圈，还得靠自己。因为，只要企业不放弃依附区位品牌，就存在受“公地悲剧”影响的大前提及潜在危险。也就是说，当区位品牌形象受损时，能否及时与不法企业划清界限，是企业走出“公地悲剧”的关键。为了走出“公地悲剧”，企业应立足长远，放弃对区位品牌的依附，着力打造自己的品牌，这样的品牌有商标保护，不会因同行业内其它企业出现问题而受株连。另一方面，也可依托区位品牌，实施主副品牌策略，但更突出自有品牌，比如“某某牌金华火腿、某某牌重庆火锅”等，这样，既可利用区位品牌的影响力，尽快实现企业知名度的提高和市场的拓展，同时，在区位品牌受损时，企业可以采取及时的传播手段，来划清与不法企业之间的界限。
